不是日本、韓國、泰國，2024年度亞洲“最受歡迎旅游目的地”花落馬來西亞！ 憑借強勢的免簽證政策、積極的旅游營銷與基礎建設改善，馬來西亞預計全年接待外國游客人次可達4,300萬，較去年成長13%，不僅超越泰國，更穩坐東南亞最熱門旅游地寶座。

美國金融網站《Insider Monkey》將馬來西亞評選為“亞洲最受歡迎旅游目的地”，主要原因是當地擁有令人驚艷的熱帶海灘、多元族裔文化、充滿活力的城市生活，以及熱情友善的國民，對國際旅客具極大吸引力。

▲2024年度亞洲“最受歡迎旅游目的地”花落馬來西亞！ Alamy

▲馬國擁有美麗熱帶海灘。 Alamy

而媒體平臺《Travel and Tour World》報道則指，馬國旅游迎來這波爆炸式成長，主要是受益于近年推行的強大免簽證政策、基礎設施大幅提升，以及具針對性的營銷活動，包括精準推廣包括生態旅游、購物旅游等高價值市場等。

據馬來西亞旅游局數據，2024年馬來西亞共吸引了3800萬名外國旅客到訪，較2023年飆升31.1%，而今年截至6月已接待了2100萬名外國游客，超越泰國成為東南亞旅游人數最多的國家，不僅提前達標，更估計全年有望突破4,800萬人次。

旅客來源方面，新加坡、印尼及中國為三大主力，其中中國旅客成長幅度最為明顯，成為帶動馬來西亞旅游業一舉攀高的關鍵。 為深化吸引力，馬來西亞政府已宣布將對中國旅客的免簽政策延長至2036年，以及結合專為中國市場設計的深度旅游產品及特色行程。

馬國副總理艾哈邁德指出，馬國的旅游戰略不僅著眼于人次，更要延長旅客停留時間與消費額。 未來將鎖定特定族群發展利基景點，透過品牌營銷與跨界協作，加強與周邊入境點的連結，以提升整體競爭力。

艾哈邁德表示，馬來西亞期望在“2026年旅游大計”下，打造亞洲旅游龍頭形象。

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