美媒《精奢商業觀察》9月11日文章，原題：奢侈品是否應該優先考慮中國的 X 世代而不是 Z 世代。文章摘編如下：

現時的中國奢侈品市場，品牌普遍將戰略重心置于Z世代消費者。但出生于1965至1980年間的X世代正步入收入與消費能力的巔峰期，其購買力與消費特性值得高度關注。

X世代與千禧一代共同貢獻中國總收入的60%以上，經濟影響力遠超年輕群體。據尼爾森市場研究報告的分析顯示，全球X世代消費規模今年預計達15.2萬億美元，僅次于美國整體市場，接近中國當前消費總額的兩倍。至2035年，這一數字將攀升至23萬億美元。

中國X世代成長于改革開放時期，是首批廣泛接觸國際旅行與歐洲奢侈品牌的群體。LV、PRADA、Hermès等頂級品牌于90年代相繼進入中國一線城市，推動該群體對奢侈品工藝與傳承價值的認知。

與互聯網共同成熟的經歷塑造X世代理性且注重研究的消費習慣。他們重視真實性、品質與服務體驗，偏好具有文化底蘊和耐用性的產品，而非短暫潮流。數字工具的早期使用令他們具有線上購物能力與線下信任需求，注重透明度與實用性。

與追求新奇的Z世代不同，X世代消費者更傾向于投資具有歷史積淀和高端服務的品牌。 Ferragamo和 buberry選用高圓圓與湯唯等中年藝人擔任品牌大使，反映出奢侈品牌正逐步調整多代際溝通策略。

盡管Z世代的數字化熱度備受關注，但其消費轉化仍需時間。未來十年內，X世代仍將占據中國高端消費市場核心地位，奢侈品牌需重新審視戰略平衡，在吸引年輕群體的同時，深化對X世代需求的理解。

編譯 | 迪巴拉